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30 Nov 2017
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Colori e marketing: come creare l'immagine coordinata perfetta

L’immagine coordinata è il tuo biglietto da visita: conquista il tuo target sfruttando i colori giusti.

“La prima impressione è quello che conta”: c’è chi sostiene che sia solo un pregiudizio, ma nel marketing questa affermazione può rivelarsi estremamente veritiera. Per un’azienda/brand, fare una buona prima impressione vuol dire compiere già un passo molto importante verso il raggiungimento e la conquista del proprio target. L’immagine coordinata è proprio quello che permette loro di creare questa prima impressione.

Per qualsiasi brand che si rispetti l’immagine coordinata (che comprende logo, sito web, insegna, materiale cartaceo) è essenziale, non solo perché vale come vero e proprio biglietto da visita, ma anche perché rappresenta i valori e la filosofia di un’azienda; oltre ai prodotti e servizi che questa offre, rende l’azienda immediatamente riconoscibile. Quando progetti (o fai progettare) un logo per un’immagine coordinata devi quindi pensare al messaggio che vuoi trasmettere e alle sensazioni che vuoi suscitare nel tuo pubblico.

Uno degli aspetti più importanti che caratterizza un logo è senz’altro il colore. È stato stimato infatti che circa l’80% dei consumatori acquista un prodotto in base al suo colore; questo perché esiste una vera e propria psicologia dei colori, i quali influiscono in maniera diversa sulle nostre sensazioni e percezioni della realtà.

Creare un’immagine coordinata con un colore sbagliato può significare quindi rovinare il tuo marchio e far sì che gli utenti e potenziali clienti fraintendano la tua identità aziendale, allontanandoli da te. È quindi essenziale che logo, ecc. abbiano non solo i colori giusti, ma che questi siano anche abbinati nel modo corretto. Bisogna inoltre pensare a chi compone il target, perché anche su questo influirà il colore migliore da scegliere.

La psicologia dei colori

Una volta chiaro il messaggio e il target sarà più semplice decidere. Di seguito l’elenco con le principali correlazioni tra un colore e sensazione/i che suscita, con alcuni esempi (tra le realizzazioni Like Agency):

● Rosso: simboleggia vitalità e passione ed è il colore dell’amore per eccellenza. Stimola inoltre la fame, per questo spesso è sfruttato da aziende nell’industria alimentare (come Coca-Cola, McDonald’s, Ferrero). Si tratta di un colore molto intenso e va quindi usato con moderazione;
● Giallo: è il colore dell’energia e degli stimoli all’azione, infonde ottimismo, positività, crescita. Se il brand vuole raggiungere un target di giovanissimi è l’ideale (un esempio tra tutti: il Social Network Snapchat)
● Verde: da sempre simbolo di speranza, è legato al relax, alla salute e al rinnovamento, infatti è sfruttato da tutti i marchi che si definiscono bio ed ecologici, a volte è sfruttato anche da aziende del settore tecnologico, come Android.
● Blu: questo colore infonde fiducia e maturità, rendendo l’azienda che lo usa più affidabile agli occhi degli utenti. Simboleggia l’armonia e la lealtà. È inoltre un colore estremamente versatile: ecco due esempi in cui noi di Like Agency lo abbiamo sfruttato, in due ambiti molto diversi tra loro. A sinistra c’è il logo della nostra agenzia, a destra il logo di un nostro cliente, “Centro Studi Nuova Scuola”. Il primo esempio è preso dal mondo della comunicazione e della gestione degli eventi, il secondo da quello dell’istruzione. In entrambi i casi il colore blu vuole trasmettere affidabilità. Nel caso del Centro Studi, il blu si adatta bene anche perché è un colore che induce una forte concentrazione mentale (che quindi ben si abbina al concetto di “studio”).

● Arancione: è legato all’aggressività. Il colore deriva dalla fusione di giallo e rosso: come il giallo, quindi, è indicato a chi si rivolge ad un pubblico giovane o per i brand che operano nell’intrattenimento, e come il rosso ben si abbina a prodotti alimentari. È utilizzato da grandi marchi come Fanta, Amazon e il canale TV per bambini Nickelodeon.
● Viola: questo colore elegante e spirituale evoca raffinatezza, lusso, regalità e mistero. Spesso è usato nell’alta moda e sfruttato da aziende che lavorano nel settore dell’igiene personale (ad esempio Sunsilk)
● Marrone: infonde sensazioni legate alla rusticità; è ottimo infatti per promuovere pub, panifici, cantine vinicole. È inoltre elegante e sofisticato e si sposa bene con un brand vintage.

L’idea di rusticità intesa come buon cibo in un’ottica di slow food e grande tradizione culinaria è rappresentata nel marrone delicato del logo Mangiare Bene Venezia, portale dedicato al food con storie di cucina, cultura e convivialità attraverso la presentazione (testuale e fotografica) dei migliori ristoranti, bacari e non solo, della città più bella del mondo.

● Bianco e Nero: possono entrambi essere abbinati a tutti i colori. Ricorda che il nero è molto pesante e va usato con accortezza; è comunque un colore molto elegante ed adatto a moda, design, arte. Il bianco invece è simbolo di purezza, pulizia e semplicità e spesso è utilizzato per brand che producono prodotti high-tech. Tra gli esempi più celebri i marchi Giorgio Armani, Adidas e D&G)
● Grigio: conclude la nostra lista il grigio, colore neutro per eccellenza che evoca solidità, robustezza, resistenza, molto usato nel settore tecnologico e automobilistico. Se utilizzato da aziende di moda simboleggia invece eleganza e sobrietà

Come si può notare le variabili sono molte e, a queste, si aggiunge anche quella culturale. È importanti infatti sottolineare che anche il background geografico e sociale del target sono essenziali: colori diversi possono indurre sensazioni diverse in culture differenti.

Non bisogna lasciare quindi una scelta così importante al caso, è necessario affidarsi ad un team di esperti! Noi di Like Agency siamo pronti a mettere a disposizione il nostro know how e la nostra creatività per conquistare il target al primo sguardo, perché ricorda: “non avrai mai una seconda occasione per fare una buona prima impressione”.

Letto 1038 volte Ultima modifica il Martedì, 05 Dicembre 2017 10:23

34 commenti

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