Si è concluso ieri pomeriggio il secondo dei tre grandi eventi firmati MARKETERs Club, patrocinato dall’Università Ca’ Foscari di Venezia e dalla Società Italiana Marketing. MakeIT!20 è stata un'opportunità unica e stimolante per entrare a contatto con i giganti del marketing italiano (e non solo) ma anche con le nuove realtà di oggi che stanno dettando le regole della comunicazione sui social.

A tu per tu con Hasbro e Converse

I primi due speech ci hanno permesso di incontrare, seppur virtualmente, due grandi brand: Hasbro e Converse. Portavoce del primo è stato Davide Neri, Head of Media & E-commerce, che ha raccontato l'evoluzione (e le sfaccettature) del brand, sottolineando l'importanza di target audience e obiettivi nella creazione di campagne marketing, ieri e oggi.

A conclusione dello speech, condotto seguendo il filo rosso della domanda "come può un'azienda sopravvivere al mercato (e dominarlo) dagli anni '80?", è emersa l'essenzialità, per un'azienda, di conoscere gli elementi fondamentali che la portano al successo e di cavalcare (se non precedere) i trend di mercato.

Portavoce per Converse è stata poi Alice Zatti, Retail Manager Southern Europe del marchio conosciuto e amato in tutto il mondo. Converse ha fatto la storia, ma, proprio come Hasbro, sa continuamente rinnovarsi per rimanere vicino ai suoi utenti.

Uno dei segreti del successo di questo brand? Il marketing esperienziale: integrare e-commerce e punti vendita fisici è essenziale; non solo: i secondi devono dare al consumatore qualcosa di più, qualcosa di unico, rispetto al negozio online.

Il futuro della comunicazione social con Market.ez

Protagonista del terzo webinar è stato Alessandro Martelli, fondatore di market.ez, community che nasce su Instagram per parlare di marketing e comunicazione. Focus dello speech è stato il tema della sopravvivenza alla crisi sapendo sfruttare le opportunità: un argomento che, in questo momento storico, tocca moltissime aziende.

Dall'analisi di diversi case study sono emersi l'importanza della flessibilità, del giusto tempismo e del saper coltivare il proprio brand: in periodi difficili questi fattori sono essenziale per poter sopravvivere nel mercato. Tutto questo è impossibile da realizzarsi senza un'adeguata digitalizzazione dei processi aziendali e di marketing. Un punto da tenere bene a mente soprattutto in Italia, quintultimo paese al mondo in quanto a digitalizzazione in Europa.

Grazie MARKETERs Club!

Gli incontri di MakeIT!20 sono stati davvero ricchi di spunti che condividiamo e di riflessioni di cui fare tesoro, soprattutto in questi tempi.

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